женского здоровья, и газету "Технология моды", рассчитанную на женщин, интересующихся шитьем.

На наш взгляд, наиболее яркими представителями группы политематических женских газет являются газеты "Виринея" и "Веста". Газета "Виринея", издается издательским домом "Кураж" тиражом 300 тыс.экз. "Виринея" представляет собой специализированное издание для женщин, поскольку, во-первых, имеет своим целевым назначением удовлетворение женских интересов. Во-вторых, цели этого издания зависят от запросов его целевой аудитории, а именно женской группы населения. Удовлетворение женских интересов происходит благодаря содержательной структуре и социальным функциям газеты.

Проблемно-тематическая направленность газеты полностью зависит от ее социально-демографической ориентации, постоянными являются следующие рубрики: "Календарь", "Калейдоскоп", "Ваш чудный образ", "Фитнес", "Мода", "Мастерица", "Интерьер", "Родительский час", "Есть вопрос", "Звезда", "Красивая жизнь", "Житейские истории", "Потребитель", "Советы психолога", "Ваш адвокат", "Домоводство", "Аптечка", "Дача", "Кухня", "Женская консультация", "Интим-тайны", "Тест", "Сканворд и гороскоп", "Ворожея". Материалы каждой из рубрик отвечают запросам женщины в различных сферах ее жизнедеятельности, например, в рубрике "Советы психолога" публикуется информация о женских психологических проблемах и способах их решения. Рубрика "Ваш адвокат" содержит ответы на вопросы читательниц "Виринеи", рубрика "Домоводство" - советы по ведению быта (выведение пятен с белья, мелкий ремонт швейных изделий, чистка ковров и мягкой мебели и т.д.).

Нередко материалы газеты носят характер совета, часто "поводом" для публикации становится письмо читательницы. Например, материал "Аквааэробика" (Виринея. №14. 2003) начинается с вопроса читательницы: "Расскажите, пожалуйста, о преимуществах аквааэробики. Есть ли какие-то ограничения для тех, у кого не все в порядке со здоровьем (варикозное

расширение вен, пониженное давление, пиелонефрит)? Екатерина Марсова, г. Кострома".

Кроме того, многие публикации в "Виринее" носят рекомендательный характер, газета выступает с конкретными предложениями по улучшению жизни женщины, как подруга, советчица. Например, под рубрикой "Мода" размещаются материалы о том, как скрыть недостатки своей фигуры, как сочетать различные вещи в одном ансамбле, как подобрать подходящую и удобную сумочку.

На наш взгляд, очень интересны и полезны такие рубрики газеты, как "Мастерица" и "Интерьер". Здесь содержатся советы по рукоделию и обустройству своего жилища собственными руками. Например, в одном из номеров "Виринеи" предлагается связать топ и такую же сумочку (помещается подробная схема вязания), а для дома изготовить "чудо-ящички" - полки для кухни и детской.

Как видим, проблемно-тематическая направленность (рубрики) этой газеты полностью отвечают запросам женской аудитории благодаря широкому спектру тем.

С помощью содержательного компонента газеты "Виринея" реализуются следующие функции, расположенные нами в порядке их приоритетности. Прежде всего, для этой газеты характерна обзорная функция, с помощью которой аккумулируются различные события, интересующие женщин (факты из жизни "звезд", новинки моды, косметические новшества, научные открытия и т.д.). Кроме того, газета "Виринея" выполняет просветительскую функцию, позволяющую расширить и углубить познания читательниц в сфере их интересов. Благодаря наличию в структуре газеты таких рубрик, как "Есть вопрос", "Советы психолога", "Ваш адвокат" и "Женская консультация", реализуется консультационная функция. В меньшей степени в данной газете присутствуют рекламная и развлекательная (сканворд, гороскоп, сонник) функции.

Газета "Веста" (издательство "Веста-М"), представляет собой яркий образец женской политематической газетной периодики. Целевое назначение и аудиторные запросы данного издания идентичны рассмотренной выше газете ("Виринея"). Содержание газеты представлено следующими рубриками: "Частные проблемы", "Салон красоты", "Ваше тело", "Лицом к лицу", "Консультация", "Молодой маме", "Православная страница", "Зеленая аптека", "Ваш сад", "К вашему столу", "Хозяюшке", "Этикет", "Веста-невеста", "Мужчина в вашей жизни", "Ваш стиль", "Своими руками", "Интерьер", "У юриста", "Братья наши меньшие", "Ах, эти звезды", "Досуг".

Многие материалы "Весты" помогают женщине стать красивой, можно сказать, с помощью "подручных средств". Например, предлагаются рецепты крема для волос из малины или вишни, масок для лица из персика и сливы, дезодорантов из настоя ромашки. Под рубрикой "Ваше тело" женщинам советуют заниматься спортом, не выходя из дома и тратя на это деньги. Так, материал "Развлекись с мячом!" (Веста. №6. 2003) предлагает заниматься фитболом в домашних условиях. Описания упражнений сопровождаются подробными изображениями. Вышесказанное позволяет сделать вывод о том, что данное издание рассчитано на женщин различных социальных групп и статусов.

Особого внимания заслуживает рубрика "Православная страница". Здесь публикуются материалы на различные темы (что такое счастье, в чем смысл жизни, как обращаться с трудными подростками), написанные священнослужителями. Например, материал "Чти отца твоего" (Веста. №7. 2003), подписанный священником Виктором Праздничным, содержит советы о том, как сохранить семью, как найти понимание с детьми и родителями.

Основными функциями этого издания являются обзорная и просветительская. Благодаря рубрикам "Консультация" и "У юриста" здесь реализуется консультационная функция, довольно широко представлена рекламная функция. Развлекательная функция реализуется за счет публикации сканвордов, анекдотов и гороскопов. Надо отметить, что в газете "Веста" под

рубрикой "Веста-невеста" помещаются частные объявления о знакомствах, благодаря чему в издании реализуется контактная функция.

Газета "Женский парламент" (издатель - ОРД "Новгородский женский парламент") является монотематическим женским изданием, поскольку сосредотачивает свое внимание на деятельности женских организаций и аналитике официальных документов, касающиеся женских и тендерных проблем. Цели данного издания и характеристики его аудитории соответствуют типу женской газеты. Газета освещает следующие проблемы: дискриминация по признаку пола, женская безработица, недостаточная представленность на руководящих постах, лидерство женщины в тендерном пространстве, развитие малого бизнеса под руководством женщины. Кроме традиционных для женской прессы обзорной, просветительской и консультационной функций, довольно широко эта газета реализует аналитическую и мобилизационную функции.

Другая рассмотренная нами женская монотематическая газета - "Кенгуру" (издается информационной службой сети салонов "Кенгуру"). Адресная аудитория данного издания - женщины, ожидающие ребенка, целевая направленность - удовлетворение информационных запросов "своей" аудитории. Содержание газеты посвящено следующим проблемам: здоровье беременной женщины, отношения с мужем во время беременности, специальные товары для беременных, успешные роды, здоровье новорожденного, рассказ знаменитых женщин о своих родах. Например, материал "Прибавили в весе? Это правильно!" (Кенгуру. №7. 2003) посвящен проблемам лишнего веса у беременных. А материал "Что нас волнует" (Кенгуру. №9. 2003) содержит рекомендации по физическому и духовному развитию матери и ее малыша. Основными функциями газеты "Кенгуру" являются просветительская и справочно-консультационная.

Итак, мы рассмотрели политематические и монотематические специализированные женские газеты и выявили, что женская специализированная газетная периодика является динамично развивающейся областью СМИ, удовлетворяющей потребности своей целевой аудитории.

Наряду с женской прессой, выраженной в журнальных и газетных формах, существует пресса мужская, также представленная газетами и журналами. Однако, если количество женских журналов и газет приблизительно одинаково, то среди мужской прессы количество журналов превышает количество газет. По данным статистического сборника Российской книжной палаты "Печать Российской Федерации в 2002 году", за указанный год было издано 13 журналов и 10 газет для мужчин1. Разовый тираж всех мужских газет составил 836 тыс. экз. (в то время как разовый тираж женских газет составил 2581 тыс. экз.). Меньшее количество мужских газет по сравнению с мужскими журналами объясняется несколькими причинами. Главная из них - мужская пресса в России, в отличие от женской, не имеет богатой истории. Поэтому в большинстве случаев современные издания для мужчин являются русскоязычными версиями западных изданий, существующих в журнальной форме. В остальных случаях российские журналы для мужчин также можно назвать "кальками" западных образцов. По этой же причине мужская пресса в России мало изучена. Небольшой ряд статей, касающихся этого вопроса, посвящен лишь мужским журналам.

Например, сексолог И.С. Кон отмечает процесс превращения "русского мужика" в мужчину, отраженный в мужских журналах. Главный герой сегодняшней России - "мужик, который встает с карачек и путем обретения индивидуальности начинает превращаться в мужчину. Он меняет пятерню на прическу, броневик на парфюм, мат на английский, партбилет на перстень, коммуналку на вертолет. Но самое трудное для него - сменить "мы" на "я".

"Мужчина - это такой мужик, который нашел (мат на английский) his own identity и перевел понятие на русский язык"1.

По мнению И.С. Кона, превращению мужика в мужчину по мере сил способствуют такие глянцевые журналы, как "Р1ауЬоу" и "Men's Health". Откровенно прозападные и издаваемые западными издателями, они ведутся с хорошим чувством юмора и адресованы состоятельным, преимущественно молодым, российским мужчинам, которые уже научились делать деньги, и хотят приобщиться к материальным достижениям западной цивилизации.

Подразумеваемый адресат этих изданий - преуспевающий бизнесмен или классный специалист, живущий по пушкинской формуле "быть можно дельным человеком и думать о красе ногтей". Это предполагает сочетание высоких деловых достижений с бытовым комфортом и успехом у женщин.

Другие исследователи также сосредотачивают свое внимание лишь на так называемых "элитарных" мужских журналах. М.И.Дозморова рассматривает вопросы популярности мужских журналов в тендерном аспекте2. Исследователя интересует проблема эротизации образа женщины на страницах мужских журналов, представление ее лишь как сексуального объекта.

Этот же вопрос поднимается уже упомянутой нами А.В. Кирилиной3. Она отмечает, что в постсоветский период изменилось содержание как женской, так и мужской прессы. Мужские журналы, добавляет А.В. Кирилина, такие как "Андрей", "Медведь", "Р1ауЬоу", имеют совершенно четкую андроцентричную ориентацию, женщина рассматривается лишь как спутница мужчины.

Кон И.С. Меняющиеся мужчины в изменяющемся MHpe.//www.neuro.net.ru/sexology

Как уже отмечалось выше, в России издается сравнительно небольшое количество мужских газет. Все они по преимуществу являются политематическими изданиями, монотематические газеты для мужчин

ориентируются на интересы аудиторных групп в области их жизнедеятельности (увлечений). Рассмотрим три образца мужской газетной периодики.

"Мужская газета" выпускается издательством "Парус" тиражом 500 тыс. экз. Целевое назначение газеты схоже с женскими газетами - удовлетворение читательского интереса "своей" аудитории, которой, в свою очередь, является мужская часть населения нашей страны и 7 стран СНГ. Реализация аудиторных запросов и достижение издательских целей выражается в проблемно-тематической направленности газеты. Постоянными являются следующие рубрики: "Дамская комната" (рассказы об интересных женщинах), "Мужские забавы" (женские фотографии), "Sex-пункт" (публикации на интимные темы), "Оружейная палата" (информация об оружии), "Герой дня без брюк", "Секретный отдел" (материалы о спецслужбах), "Жизнь в законе" (консультативные материалы юридического характера), "Расследование МГ", "Чертова дюжина, карикатуры, анекдоты от МГ".

На страницах газеты находят свое отражение далеко не все "традиционно мужские увлечения". Большое внимание уделяется, например, оружейной и военной тематикам. Например, материал "Автоматические пистолеты" содержит историю создания данного вида оружия, технические характеристики и принцип работы автоматического оружия, историю его участия в вооруженных конфликтах.

Материалы рубрики "Sex-пункт" отличаются своей откровенностью. Так, публикация "Секс - лучшее средство для похудения" содержит ссылку на профессора социологии В. Шульца, который утверждает, что мужчина, лишенный периодической половой близости, более подвержен различным заболеваниям. А материал "Любовь в автомобиле" предлагает конкретные советы по расположению партнеров во время половой близости в автомобиле.

Как видим, содержание "Мужской газеты" не охватывает всего разнообразия мужских интересов (например, нет постоянных рубрик по автомобильной тематике), однако по своим типообразующим признакам данное издание можно отнести к мужским специализированным газетам. Среди

функций издания можно прежде всего выделить обзорную и просветительскую функции. Первая состоит в "суммировании" различных событий, интересных мужчинам, вторая - в расширении и углублении знаний мужской аудитории в сфере ее интересов и увлечений.

Кроме того, нами была рассмотрена газета "Брат", издаваемая издательским домом "Кураж" тиражом 50 тыс. экз. Целевое назначение и аудиторная принадлежность газеты идентичны выше названному изданию. Тематика и проблематика "Брата" несколько шире. Здесь представлены следующие рубрики: "Календарь", "Гость" (интервью со "звездой"), "Все четыре колеса" (публикации на автомобильную тематику), "Рыбалка", "Охота", "Оружие", "Хозяин" (советы мужчине по домоводству), "Потребитель", "Друг" (рассказы о животных), "Спортзал", "Секретные материалы" (расследования газеты), "Карьера", "Вне закона", "Бывалый" (консультации на любые темы в форме вопрос-ответ), "Советы юриста", "Личная жизнь", "Мужская консультация" (советы сексолога), "Мальчишник" (материалы на интимные темы), "Этикет", "Кураж" (анекдоты), "Тест, сканворд, гороскоп".

Зачастую газета выступает с конкретными советами и рекомендациями для мужчин. Например, материал "Ловля в заболоченных запрудах" (Брат. №13. 2003) посвящен выбору водоема, способа и стратегии ловли, подбору приманок. Рядом помещен народный календарь активного клева, в котором, например, указано, что чехонь ловится тогда, когда поют кузнечики, а уклейка - когда появляются мухи. Кроме того, под этой же рубрикой проводится конкурс для читателей "Знатный трофей", где определяется рыбак, поймавший самую крупную рыбу (читатели должны присылать свои фотографии с "трофеем").

Материал "Выбираем надувную лодку" содержит перечисление всех существующих видов надувных лодок и предлагает приобрести определенный, необходимый вам тип лодки. По такому же принципу построен материал "Как пользоваться промышленными клеями".

Кроме того, газета "Брат" содержит такой неотъемлемый компонент мужских журналов, как крупное цветное изображение обнаженной женщины. В данном случае фотографии представляются в виде постера-календаря -цветной вкладки в середине газеты.

Подобно "Мужской газете", в данном издании на первый план выходят обзорная и просветительская функции. Первая из них реализуется с помощью рубрики "Календарь" (обзор самых интересных событий за определенный срок), вторая - с помощью рубрик "Все четыре колеса", "Рыбалка", "Охота", "Оружие", "Хозяин", "Потребитель", "Друг", "Спортзал" и др. Благодаря наличию в газете таких рубрик, как "Бывалый", "Советы юриста" и "Мужская консультация", данное издание выполняет также и консультативную функцию.

По такой же модели была создана газета "Мужские дела". Тематика: карьера, самозащита, оружие, досуг, здоровье, культура общения с противоположным полом, уроки обольщения, психология страсти, полезные советы по эксплуатации и защите автомобиля. Основные функции - обзорная и просветительская.

В заключение отметим, что немногочисленные мужские газеты являются востребованными своей аудиторией, поскольку удовлетворяют ее информационные запросы. Можно предположить, что количество мужских газет в скором времени увеличится, поскольку эта ниша является пока не совсем заполненной.

Специализация газет по демографическим (половозрастным) признакам аудитории остается достаточно устойчивой и даже получила большее развитие на рубеже XX и XXI веков. Однако в самом процессе освоения демографической аудитории новыми типами специализированной прессы просматриваются определенные тенденции, свидетельствующие о некой зыбкости того равновесия (паритета), которое сложилось за последние годы. Это связано с тем, что на информационный рынок, занимающий демографическую нишу, хлынула большая масса журнальной периодики, апробированной на Западе, появились и отечественные кальки подобного типа