Оглавление
Введение ...4
Глава I. Общая характеристика рекламного текста.
51. Вводные замечания...12
§2. Основные текстовые действия, которые выполняет рекламный
текст...18
§3. Композиция рекламного текста...22
§4. Типология рекламы по форме и содержанию. Понятие
стратегии рекламы...30
Глава II. Слова-стереотипы и их специфика в рекламном тексте.
51. Общая характеристика языкового стереотипа...41
§2. Рекламная лексика...45
§3. Виды стереотипов в рекламе...51
§4.Слова-стереотипы...54
§5. Сходные процессы стереотипизации в других дискурсах...62
§6. Семантический анализ слов-стереотипов...64
Welt...65
Leben...73
Sicherheit...83
GenuB...88
Geschmack...101
Freude...105
Глава III. Окказиональные явления в рекламной лексике
§1. Вводные замечания...ИЗ
§2. Окказиональное словообразование в рекламе...117
§3. Окказиональные словосочетания и окказиональное
словоупотребление...135
Заключение...146
Библиография...152