---

часть из работы

С целью удовлетворения специфических интересов широкой аудитории Сянгана, Аомэня и Тайваня, а также китайских эмигрантов, проживающих за границей, издаётся специальный выпуск журнала "Китай", в котором, в отличие от других изданий журнала, отводится значительное число полос под репортажи и сообщения на темы «Взаимоотношения между берегами Тайваньского пролива», «Хроника событий в Сянгане и Аомэне», «Перемены на родине китайских эмигрантов», «Бизнес» и т.д. . Богатое содержание, красивые иллюстрации и высокий профессионализм в оформлении публикаций делают журнал «Китай» поистине привлекательным,

определяют большую его популярность среди читателей и тем самым определяют высокий спрос на него. Редакция журнала получает много писем от зарубежных читателей о том, что публикации журнала и иллюстрации к ним дают представление о развитии в Китае науки и техники, культуры и просвещения, медицины и здравоохранения, об общественно-политической жизни и уникальных пейзажах страны, об условиях и льготах для иностранных компаний, об удовлетворении, которое они получают от чтения журнала. Журналом («Китай») используется технология цветной печати, чем достигается лучший зрительный эффект, фотоснимки, иллюстирующие журнал, тщательно, взвешенно, порой придирчиво отбираются редакторами, чтобы верно отразить на журнальных полосах суть событий и характеры людей. Фотоснимки сопровождаются интересными содержательными и увлекательными пояснениями- комментариями.

Кроме того, на разных иностранных языках издаются ежемесячники «Китай сегодня», «Народный Китай» («Жэньминь Чжунго»), «Тайшэн» («Голос тайваньских соотечественников»), «Хуашэн юебао» («Голос китайских эмигрантов»), газета «Жэньминь чжэнсебао» («Народный политический консультативный совет»), ежемесячники «Чжунго баотао» («Репортажи из Китая») и «Чжун Фи» («Китай и Африка») и т.д. Основная цель и обязанность иноязычной печати состоит в объективном информировании читателей о позиции и политических установках китайского правительства по внутренним и международным делам, в знакомстве их с достижениями китайского народа в ходе экономического строительства и об этапах достижения на пути к социальному прогрессу, о необходимости содействия в налаживании торгово-экономического сотрудничества между Китаем и другими странами, а также в увеличении инвестиционной активности иностранных предприятий в Китае.

Информационные Агентства Китая в эпоху экономических реформ. С образованием КНР одним из важнейших направлений в области политики КПК по укреплению системы СМИ стало дальнейшее развитие единого общегосударственного информационого агентства «Синьхуа», основанного в 1931 г. В первую очередь это было вызвано необходимостью установления партийно-государственного контроля не столько за деятельностью центрального аппарата агентства, сколько за деятельностью его многочисленных местных филиалов, которые,

работая разрозненно в силу территориального статуса, ориентировались главным образом на местные агенства. Местные агенства (т.е. отделения агентсва) «Синьхуа» по существу были придатками местных газет и подчинялись местным партийно-административным органам. Такое положение было оправдано в условиях гражданской войны, когда освобожденные районы были изолированы друг от друга. Однако с объединением страны под властью народного правительства такая практика вызывала большие неудобства. В этой связи в марте 1950 г. ЦК КПК было опубликовно «Указание о реорганизации агентства "Синьхуа" в "Централизованное единое государственное информационное агентство». На основании данного документа «Синьхуа» обрело статус государственного официального информационного агентства, наделенного всеми соответствующими правами: правом публикации официальных заявлений центрального правительства КНР, сообщений дипломатического характера и снабжения различной информацией редакций газет, журналов, радиовещательных станций и т. д..

В ноябре 1950 г. агентством «Синьхуа»было проведено первое Всекитайское рабочее совещание, на котором были оглашены Указы ЦК КПК и Госсовета КНР в области реорганизации информационно-пропагандистской работы в масштабах всего Китая. На основании этого «Синьхуа» расширило масштабы своей деятельности и увеличило штаты. Так, по спавнению с октябрём 1949 г. (когда количество сотрудников агентства составляло 810 человек, а объем ежедневной информации равнялся 20 тыс. иероглифов), в 1952 г. штаты агенства увеличились до 2 тыс. человек. В агетство входило 6 генеральных отделений печати в самом Китае и 28 корпунктов. Кроме того, к тому времени «Синьхуа» были созданы свои представительства в Москве, Праге, Нью-Дели, Берлине и в других крупных городах мира. Ежедневная информация агентства, предназначавшаяся для распространения внутри Китая, составляла 30 тыс. иероглифов. Вместе с тем для местных газет ежедневно поставлялась информация объемом около 8 тыс. иероглифов. Ежедневно распространялось в СМИ до 750 тыс. фотографий. Одновременно агентство выпускало закрытый бюллетень международной информации «Цанькао сяоси» («Известия и справки»).

14 сентября 1952 г. в Пекине группой известных журналистов во главе с Цзинь Чжунхуа было создано народное информационное агентство «Чжунго синьвэньшэ»

(«Китайская информационная служба», - сокращенно «Чжунсиныпэ»), приступившее, спустя 2 недели, к регулярной рассылке информации более чем в 100 газет и станций радиовещания, принадлежавших китайским эмигрантам (хуа цяо) за рубежом. Материалы агентства содержали информацию о положении в их родных провинциях, главным образом Гуандуне, Фуцзани и др., которые исторически являлись районами наибольшего оттока китайского населения в страны Южных морей.

Агентство «Чжунсиныпэ» распространяло ежедневную радиофинформацию объемом 5-8 тыс. иероглифов, выпускало информационный бюллетень «Чжунго синьвэнь» («Китайские новости»), репродукции картин, фотопейзажей, традиционно очень популярных в Китае, и т. п. Крупные отделения этого агентства действуют в Шанхае и Гуанчжоу, созданы его представительства в Бангкоке и Сянгане (до 1 июля 1997 г. Сянган носил название Гонконг).

Количественный рост отделений и корпунктов «Синьхуа» за рубежом в середине и второй половине 50-х годов был связан с пересмотром руководством ЦК КПК и правительством КНР основных аспектов внешней политики, с переходом к активным методам решения ряда проблем в международных отношениях. В 1958 г. число отделений «Синьхуа» за границей выросло до 21. Внутри Китая в то время было около 40 корпунктов.За последующие тридцать лет своего развития агентство «Синьхуа» пережило немало потрясений, большинство из которых пришлось на десятилетие «культурной революции».

После «культурной революции» агентство «Синьхуа» получило дальнейшее развитие. Руководством ЦК КПК и правительством были вложены огромные материальные и финансовые средства с целью превращения "Синьхуа" в мировое информационное агентство. В результате уже в 1982 г. «Синьхуа» вошло в восьмерку крупнейших в мире информационных агентств, среди которых : «Рейтер» (Англия), ИТАР-ТАСС, «Франс-Пресс», «Ассошиэйтед Пресс», «Юнайтед Пресс Интернешнл» (США), «Дойчер Депешендинст» (ФРГ) и «Синьхуа».

В 1986 г. в «Синьхуа» было четыре генеральных отделения: Азиатско-Тихоокеанское, Средневосточное, Латиноамериканское и Африканское, а также 93 отделения в различных странах. В 36-ти государствах «Синьхуа» располагает пунктами телетайпной связи, получая ежедневную информацию на английском, французском, испанском, арабском, русском и китайском языках. Агентство снабжает

информацией около 150 редакций китайских газет, журналов, станций радиовещания и телевидения. На территории КНР агентство имеет корпункты во всех районах и городах центральгого подчинения. Штат агентства в 1998 г. составил 6 тыс. человек. За рубежом работало 350 человек.

ГЛАВА III: ТЕНДЕНЦИИ И ПРЕСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

КИТАЙСКОЙ СОВРЕМЕННОЙ ПРЕССЫ

§ 1. Возникновение корпораций печати — новая тенденция развития СМИ

С развитием рыночных отношений в определенных сферах деятельности китайской прессы проявляются тенденции к концентрации. Концерн печати - это явление историческое. С конца XIX в. и в течение XX в. монополизированные предприятия печати появились в крупных капиталистических странах, приобретая характер информационных трестов.

В качестве иллюстрации для сравнения ситуации с развитием прессы в Китае можно привести факт, что в Америке, по данным статистики, в 1900 г. было 8 трестов печати, включающих в целом 27 ежедневных газет, что составляло 1,3% от всего количества ежедневной прессы и 10% от ее общего тиража. В 1930 г. здесь же существовало уже 55 трестов, включающих 311 ежедневных изданий, что составляло соответственно 16% и 43,4%. В 1978 г. стало 167 трестов печати, объединивших 1095 ежедневных газет (62,5% и 72,7%)'. В настоящее время в самом общем виде здесь прслеживается два вида монополий еще более крупного масштаба:

1. Мощные монополии, владеющие не только моногочисленными газетами, но и журналами, радиостанциями, студиями и т. д.2. Суперконценрны, объединяющие различные предприятия и владеющие не только газетами, радиостанциями, телестанциями, журналами, но ипредприятиями, не связанными со СМИ .

Рассматривая причины возникновения корпораций печати в Китае, следует иметь в виду три главных фактора:

' Лю Ююань. Мэйго синьвень шие гэкуан. Введение в журналистику США // П.: Жзньминьдасюе. 1984. С.77-78. 2 Соколов B.C., Михайлов С.А. Периодическая печать США // СПб. 1998. С.95-97.

Во-первых, потребность общества в информации. Со становлением рыночной экономики жизнь социума стала более подверженной беспрерывному влиянию различных явлений, происходящих в быстро меняющемся мире. Тем не менее в такой ситуации предстояло жить и развиваться народу в целом и прессе Китая. Это и определило появление громадного спроса населения на все виды информации.

Во-вторых, необходимость конкуренции, связанной с тем, насколько газеты отражают потребности читателя. В этой, как и в любой, ситуации спрос опрелеляет предложение :чем выше читательский спрос, тем сильнее проявляется влияние газеты. Отсюда - тем больше возможность не только выжить, но и одержать победу в жёсткой конкурентной борьбе. Данный факт определяется тем, что корпорации печати фактически представляют органическое сочетание многообразных газет, ориентирующихся на различные круги общества. Обращаясь к большому числу читателей, корпорации печати обладают преимуществом в тактике ведения конкурентной борьбы, представляя собой собранную воедино реальную силу, обладающую влиянием.

В-третьих, жизнеспособность прессы неизбежно проверяется законами рынка, результатом чего является «естественный отбор» изданий. Прекращение административных субсидий заставляет прессу расчитывать только на себя. Одним из следствий этого является трансформация мощных предприятий печати в предпринимательские корпорации путем присоединения и объединения друг с другом предприятий печати с различными способами управления. Процесс этот характеризуется постоянной динамикой. Фактически феномен формирования и развития корпораций печати, помимо предпринимательских корпораций, имеющих определенное сходство друг с другом, относится также и к некоторым газетам, обособившимся в силу специфики запросов их читателей или по причине затруднений со сбытом печатной продукции. Такие мелкие и, как правило, мало оснащённые издания, присоединяясь к более крупным и относительно «богатым газетным семьям», становились членами укрупнённой семьи - корпорации.

Одним из самых развитых городов Китая является Гуанчжоу, одним из первых объявленный "открытой экономической зоной". В этом городе и была создана первая корпорация газетной промышленности. По этому поводу главным редактором газеты «Гуанчжоу жибао» (ежедневная газета "Гуанчжоу") Ли Юаньцзяном в статье,

опубликованной в «Синьвень чжубань бао» (газета журналистических публикаций), было отмечено, что «при наметившихся уже тенденциях изменений политики очень просто потерять преимущества в конкуренции, если упустить нынешний исторический шанс. В создание мощной и современной газетной корпорации надо вложить несколько миллиардов ю., которые мы сами должны именно накопить, а не получить от государства»1. Анализируя процесс развития корпораций печати в Китае, следует отметить четыре этапа:

Первый этап: начало - конец 80-х гг. - это период «зародышевого» состояния корпораций, когда ведущую роль играли системообразующие газеты. В этой ситуации «Жэньминь жибао» в целях обслуживания рынка в 1980 г. первой учредила газету «Шичанбао», что явилось прологом отделения "дочерней" газеты от "материнской". В течение нескольких лет после этого крупные газеты Китая (во главе с ПП изданиями) создали дочерние газеты: «Цзефан жибао» (ежедневная газета Освобождения), «Гуанчжоу жибао», «Цзинцзи жибао» (ежедневная газета «Экономика») и т.д.

Второй этап: конец 80-х - начало 90-х гг. - период активного развития корпораций печати, который в Китае получил название «от зародыша к начальному формированию». В этот период системообразующие дочерние газеты, ставшие символом корпораций печати, получили возможность осуществить дальнейший размах или, как говорят в Китае, - «раскрутку». Наиболее динамичными в этом отношении были отмечены 1992-1993 гг. «Раскрутка» - как процесс развития корпораций - был тщательно спланирован и специально разработан. Так, совершенно естественным представляется тот факт, что, если в количественном отношении дочерние газеты как бы растворялись в общей массе печатных изданий, то они оказывались на высоте в качественном отношении.

Согласно статистическим данным, с января 1980 г. по март 1985 г. отмечается бурный рост выпуска новых газет. Они выходили в среднем каждые два дня. Период (же) 1992 - 1993 годов считается "газетным бумом": почти в каждые несколько дней рождалась газета (см: "Ежегодник статистики Китая", 1981-1986., 1993, 1994.). Однако по статусу принадлежности в 80-е годы только определённая часть газет относилась к дочерним. В период формирования перед корпорациями печати постоянно решались проблемы, связанные с «развитием» своих "дочерних" газет, не прекращая при этом

1 Вэй чунго баое дэ гайгэ хэ фачжань таньсосиньлу. Поиск нового пути для реформы и развита печати Китая // Чжунгошичжэ. 19%. № 5. C.I6.

процесса совершенствования и упорядочения системы связей внутри корпорации, укрепляя ее мощь. Пик расширения издательских компаний в Китае пришёлся на 1993 год. Это можно видеть на примере «Чанцзян жибо» (ежедневная газет «Янцзи») и «Ханчжоу жибао» (ежедневная газета «Ханчжоу»). По данным статистики, в 1993 г. во всей стране насчитывалось 128 расширенных изданий, две трети из которых принадлежали сформировавшимся корпорациям или их дочерним предприятиям. В процессе конкурентной борьбы за читателя «расширенными изданиями» приобретались некоторые новые формы. Например, появились многочисленные выпуски уже имевшихся изданий, разной периодичности или с привязкой к дате выпуска - еженедельники, издания конца недели, конца месяца и т.п.

Третий этап: конец 1993 г. - конец 1995 г. - период, характерный тем, что в деятельности корпораций печати появился новый феномен - слияние, - который имел важное прогрессивное значение в вопросах определения путей дальнейшего развития корпораций печати в специфических условиях построения социалистического пути развития страны в условиях рынка.

Процесс поглощение мелких газет более крупными на западе — явление обычное . Это один из видов коммерческой деятельности. Однако для Китая (как социалистической страны) объединение (слияние) издательств газет авляется новым делом, обусловившим определённые сложности в развитии журналистики страны. В основе данного процесса лежит глубокое содержание, которое определяют следующие факторы:

1. Развитие газетного дела со всей неизбежностью определяется и будет определяться условиями рынка - «естественным отбором»;2. Трансформация изданий отдельных газет в объединения (корпорации) является одним из ведущих направлений развития печати в Китае.

Процесс присоединения (или слияния) газет в Китае обрёл , - находясь ещё в начальной стадии, - разные формы трансформации (изменения), получившие различные наименования: «Ассоциированное издание», «Общество с ограниченной ответственностью» и др.. Так, газета «Синьминь ваньбао» (с уставным капиталом в 2.000.000 китайских ю.) присоединяет (находящуюся в ведении городского комитета) газету «Тиюй даобао» («Руководство спортом») и журнал «Вэйци» («Облавные

1 Соколов B.C., Михайлов С.А. Периодическая печать США // СПб., 1998. С.95-97.

шашки»- китайская игра). При этом каждое было переименовано соответственно в «Синьминь тиюйбао» и «Синьминь вэйци». Фактически соединение газет здесь получило наименование «Ляньхэ» (объединение).

Процесс объединения газет является одним из эффективных способов развития и продвижения вперёд печатного дела в Китае и повышения качества прессы. Преимущества процесса объединения "малой" прессы в корпорации печати очевидны. Их определяют следующие факторы.

1. Возможность концентрации крупных людских ресурсов в местах издания крупных газет; объединение их опыта в умении создания газет, в организации единого планирования, что позволяет создавать газеты на более высоком качественном уровне, так как при этом происходит укрепление материальной базы этих изданий;2. Крупнотиражные газеты, помимо того, что таким образом издания становятся обладателями огромнымх внутренних фондов, обретают возможнность (т.е. становятся способными) оказывать большое влияние на массы читателя и тем самым добиться значительно большего успеха в экономической сфере. Несмотря на то, что в качестве источника средств к существованию на данном этапе большую роль пока играют доходы от рекламы, выпуск изданий течет относительно свободно, журналисты могут не волноваться о своем будущем и целиком отдаваться работе;3. В общественном сознании формируются позитивные установки по отношению к корпорациям печати, во главе которых стоят ПП газеты. Последним определяется беспрекословное выполнение дочерними газетами, отличающимися ранее разным содержанием и разными стилями работы, адаптацию к стилю работы материнской компании, организующей корпорацию, т.е. неизбежно обязывает "дочерние" газеты подчиняться общему стилю работы.

Четвертый этап: начало 1996 г. - 2004 г.. В январе 1996 г. газета «Гуанчжоу жибао» стала первой в Китае корпорацией печати, утвержденой Отделом пропаганды ЦК КПК и Бюро по издательскому делу и печати (БИП). В документе БИЛ о создании корпорации печати «Гуанчжоу жибао» от 15.01.1996 г. отмечалось, что «Своевременное создание корпорации печати может воздействовать на переход печати Китая с уровня "объема и количества" на уровень "качества и высокой эффективности" , способствуя ее дальнейшему развитию и процветанию. На этом

основании создание корпораций печати является актуальным» . Подобные оценки корпоративной деятельности прессы со стороны высшего административного руководства и сама инициативная деятельность газетных изданий в плане создания информационных корпораций уже в первые пять лет 90-х гг. дали свои результаты. Это выразилось в том, что корпорационная индустриализация, стала перспективным направлением развития СМИ Китая в XXI в.

Выдвинутая выше точка зрения определила устойчивое положение корпораций печати в 1998 г. Так, 18 мая 1998 г. в провинции Гуандуне одновременно были созданы две газетные корпорации - «Наньфан жибао» и «Янчен ваньбао», где более эффективно функционировала и развивалась система внедрения рыночной экономики, чем в других провинциях. Спустя 20 дней, две центральные газеты «Гуанмин жибао» (ежедневная газета «Свет») и «Цзинцзи жибао» также получили от БИП санкцию на создание газетных корпораций. БИП, наблюдая за развитием первой в Китае корпорации печати «Гуанчжоу жибао» со дня ее создания (01.01.1996 г.), полагает, что решение было правильным, и этому примеру должны следовать другие газеты Китая, особенно центральные. 25 июля 1998 г. в Шанхае была создана объединенная газетная корпорация «Вэньхой - Синминь». В 1999 г. в Китае насчитывлось (уже) 6 газетных корпораций.

Следует отметить еще один важный факт, что число корпораций печати стало расти в связи с объединением некоторых региональных газет или их объединения. Таким образом, с учётом этих «корпораций», число их в Китае на данный исследуемый период оказалось свше шести. Однако санкционированы БИПом были лишь вышеназванные шесть корпораций, которые, действительно, были самыми представительными.

Таким образом, создание корпораций внесло ряд изменений в дело развития периодической печати Китая.

Стало возможным более эффективное использование внутренних ресурсов изданий. Так, после слияния газет «Вэньхой бао» и «Синьминь ваньбао» корреспонденты, аккредитованные в разных городах страны и за рубежом, получили возможность выдавать информацию во все 10 газет данной корпорации, что снизило

Чужнго шехой фачжань чжуанкуан юй июйши 1996-1997. Положение и тенденция развития китайского общества 1996-1997 гг. // под ред. Вэн Цземин, Чжан Симин и др. П.: Жэньминь. 1997. С. 97.

себестоимость производственных операций . Отделы рекламы, сбыта, финансовый отдел и компьютерные сети данных двух газет объединились в одну общую. Ускорился процесс интеграции. Корпорациями «Вэньхой-Синьминь» и «Гуанмин жибао» отделы рекламы и выпуска продукции превращаются в центры по организации компаний. Появляются тенденции преобразования корпораций в акционерные общества в целях выхода на фондовую биржу. В результате указанных действий стало возможным сокращение сроков накопления денежных средств и наращивание корпорациями печати мощи, позволяющей выдержать конкуренцию на международном рынке сбыта печатной продукции.

По мере создания корпораций печати появляется возможность полностью освободить главных и рядовых редакторов от рекламной деятельности, что позволяет им сосредоточить свои творческие усилия на повышении профессионального мастерства и на улучшении качества изданий.

Уровень доходов от рекламы и тираж изданий становятся критерием оценки издательской мощи газеты. Локализация рынка сбыта продукции влияет на газетную деятельность реклам. Так, например, в плане объема рекламы, уровня доходов от нее газеты приморских районов Китая в указанный период превосходят по этим показателям издания, относящиеся к внутренним районам страны, а эти показатели региональных газет превосходят аналогичные показатели центральных газет. Качество газет становится основным фактором роста их тиража. Улучшению названных показателей роста популярности газет способствовало прежде всего ослабление вмешательства в дела предприятий со стороны правительства. Сфера деятельности газет после создания корпораций печати расширилась. Так, например, при «Шэньчжэнь тэцюй бао» («Газета особого района Шэньчжэня») была создана компания по развитию предприятий «Шэньчжэнь тэцюй бао», занимающихся делами издания, печати, рекламы, информационного сервиса, консультаций, перевода, торговли и т.д.2. Газетой «Бэйцзин циннян бао» («Газета молодежи Пекина») была организована компанию «Бэйцзин циннян бао», обладающая десятками предприятий, связанных с газетной деятельностью .